Ausgangssituation
Warum die Polizei Bremen digital neu denken musste
Die Polizei Bremen wollte ihre digitale Bewerbergewinnung weiterentwickeln und insbesondere jüngere Zielgruppen besser online erreichen. Klassische Recruiting-Maßnahmen bleiben zwar ein wichtiger Bestandteil der Personalgewinnung, jedoch beginnt die Suche nach Ausbildungs- und Karrieremöglichkeiten heute häufig bei Google.
Bereits in den ersten Gesprächen wurde deutlich, dass eine gezielte Suchmaschinenstrategie dazu beitragen kann, offene Stellen genau den Menschen zu präsentieren, die aktiv nach einer neuen beruflichen Perspektive suchen. Ziel war deshalb eine Recruiting-Kampagne, die regionale Sichtbarkeit aufbaut und qualifizierte Bewerber erreicht.
Vor dem Projekt
- Geringe digitale Sichtbarkeit
- Klassische Recruiting-Kanäle
- Wenig gezielte Reichweite
- Kaum regionale Suchmaschinenpräsenz
Nach dem Projekt
- Moderne Recruiting-Strategie
- Höhere regionale Sichtbarkeit
- Gezielte Bewerberansprache
- Nachhaltig optimierbare Kampagne
Unsere Strategie
Fokus auf Bewerbungsabsicht statt Reichweite um jeden Preis
Nach einer ausführlichen Analyse der Zielgruppe entwickelten wir eine individuelle Google Ads Strategie für die Polizei Bremen. Im Mittelpunkt stand die Frage, nach welchen Begriffen potenzielle Bewerber tatsächlich suchen und wie diese Suchanfragen optimal bedient werden können.
Statt möglichst viele Menschen anzusprechen, konzentrierten wir uns bewusst auf Suchanfragen mit einer hohen Bewerbungsabsicht und einem regionalen Bezug. Dadurch konnten Streuverluste reduziert und das Werbebudget effizient eingesetzt werden.
Diese Herangehensweise bildet bis heute die Grundlage unserer Recruiting-Kampagnen.
Umsetzung
Vom Kampagnenaufbau zur laufenden Optimierung
Auf Basis der Strategie entwickelten wir eine strukturierte Google Ads Kampagne mit mehreren Anzeigengruppen, zielgerichteten Suchanzeigen und einer klaren regionalen Ausrichtung.
Während der gesamten Laufzeit wurden Suchbegriffe, Anzeigen und Leistungsdaten kontinuierlich analysiert und optimiert. Dadurch konnte die Kampagne flexibel an das tatsächliche Nutzerverhalten angepasst werden.
Gerade im Recruiting zeigt sich immer wieder, dass nachhaltiger Erfolg nicht durch einmalige Kampagnenerstellung entsteht, sondern durch eine kontinuierliche Optimierung.
Was wir aus diesem Projekt gelernt haben
Erkenntnisse, die in jede Kampagne einfließen
Jedes Projekt liefert wertvolle Erkenntnisse. Auch die Zusammenarbeit mit der Polizei Bremen hat erneut bestätigt, wie entscheidend eine präzise Keyword-Auswahl und eine klare regionale Ausrichtung für erfolgreiche Recruiting-Kampagnen sind.
Besonders Suchanfragen mit einem konkreten Ortsbezug zeigten eine hohe Relevanz. Gleichzeitig wurde deutlich, dass der überwiegende Teil der Interessenten mobile Endgeräte nutzt. Diese Erfahrungen fließen heute in jede Recruiting Google Ads Kampagne ein, die wir entwickeln.
Warum wir Google Ads für dieses Projekt gewählt haben
Sichtbar genau im Moment der Entscheidung
Für die Polizei Bremen war entscheidend, potenzielle Bewerber genau in dem Moment zu erreichen, in dem bereits Interesse an einer Ausbildung oder Karriere bestand.
Google Ads bietet hierfür ideale Voraussetzungen, da Anzeigen ausschließlich bei konkreten Suchanfragen ausgespielt werden. Im Vergleich zu klassischen Werbemaßnahmen entsteht dadurch eine deutlich höhere Relevanz und eine gezieltere Ansprache.
Diese Strategie eignet sich besonders für Organisationen und Unternehmen, die regional neue Mitarbeiter gewinnen möchten. In Kombination mit conversionoptimierten Landingpages lässt sich die Erfolgsquote noch einmal spürbar steigern.
Häufig gestellte Fragen
Fragen zur Recruiting Google Ads Kampagne
Warum eignet sich Google Ads für Recruiting?
+Weil Anzeigen genau dann erscheinen, wenn jemand aktiv nach Karrieremöglichkeiten sucht. Dadurch werden Nutzer mit konkreter Bewerbungsabsicht erreicht statt breit gestreuter Zufallskontakte.
Für welche Branchen eignet sich Recruiting mit Google Ads?
+Nahezu alle Branchen mit Personalbedarf profitieren – besonders öffentlicher Dienst, Handwerk, Pflege, Industrie und IT, da hier der Wettbewerb um Fachkräfte hoch ist.
Wie lange dauert es, bis eine Kampagne Ergebnisse liefert?
+Erste Ergebnisse zeigen sich meist innerhalb weniger Tage. Für belastbare Optimierungen empfiehlt sich ein Zeitraum von mehreren Wochen.
Kann Recruiting regional ausgerichtet werden?
+Ja. Kampagnen lassen sich exakt auf eine Stadt, einen Landkreis oder einen definierten Umkreis begrenzen – wie im Fall der Polizei Bremen.
Benötigt man eine eigene Karriereseite?
+Eine zur Stelle passende Landingpage erhöht die Erfolgsquote deutlich gegenüber einer allgemeinen Karriereseite und erleichtert den Bewerbungsprozess.
Sie möchten ebenfalls qualifizierte Bewerber über Google erreichen?
Ob Unternehmen, Handwerksbetrieb oder öffentliche Einrichtung – wir entwickeln individuelle Google Ads Kampagnen, die Sichtbarkeit schaffen und potenzielle Bewerber genau dort erreichen, wo sie aktiv nach neuen beruflichen Perspektiven suchen.